Недавно компания Avon, показала редизайн своего логотипа, который был разработан в брендинговом агентстве  «Standardblack». Мы решили обсудить новый логотип и узнать мнение дизайнеров и маркетологов.

до / после

Avon на протяжении более чем 125 лет подчеркивает женскую красоту, инновации, оптимизм. Их годовой доход составляет почти 9 миллиардов долларов. Они делают продукцию, которая продается через 6 миллионов активных независимых торговых представителей по всему миру.

В Твиттере Avon представляет свой новый логотип так:

 

«Встречайте наш новый логотип! Он отражает веселье, уверенность и символизирует готовность двигаться вперед и говорить обо всех важных вещах: друзьях, любови, жизни, смехе. Он вдохновлен нашим наследием, и мы встряхиваем вещи и поворачиваем в прошлое. Можете заметить это?», — спросил Avon у своих подписчиков.

Новый логотип имеет схожесть с логотипом, который был разработан для компании в 1970 году.

Также пользователи сети заметили сходство логотипа с Canon.

 

Интернет разделился на два лагеря, кому логотип понравился, а кому нет. Большинство пользователей высказались негативно по поводу нового логотипа. А преданные фанаты устроили своего рода Challenge. В постах они выражают любовь к бренду и новому логотипу.



Мнение о логотипе от дизайнеров и маркетологов

Валерия Яковенко
(маркетолог)

На мой взгляд, в мире, когда все стремятся к упрощению, они сделали редизайн очень сложным. Сейчас он больше ассоциируется с логотипом Canon. Абсолютно не понимаю, что они хотели этим сказать. Если просто вызвать реакцию, то она нейтральна, а если это часть каких-то более глобальных изменений в компании, то ждем продолжения.

Антон Медведчук
(Дизайнер)

Тенденция ясна. Zara, AVON…

Проведу такую аналогию. Что у нас нынче в моде? Бодипозитив? Интересно, относится ли этот термин к дизайну логотипов…

Прежние логотипы Zara и AVON – это чёткость и стройность линий с большим межбуквенным интервалом. Такие типичные точёные модельки с обложек модных журналов начала 2000-х. То, что было модно в то время.

Новые – это болд и теснота. Лишний вес – больше не порок, а повод для гордости. Если логотип, должен отражать текущие тренды (бодипозитив) и обстановку в мире (нам тут становится тесно!), то всё ок. Тут компании попали, что говорится, в струю. Но с точки зрения чего-то вечного и незыблемого, чем в принципе и должен быть логотип – одинаковым на протяжении десятилетий, узнаваемым разными поколениями, – то я считаю – провал. Можно менять визуальную концепцию рекламных кампаний, но логотип, пожалуйста, делайте один и на века.

Ангелина Цветкова
(маркетолог, дизайнер)

Сейчас в принципе идёт тенденция на рестайлинг логотипов. Кто-то старается привнести новые ценности в логотип, а кто-то просто обновиться. Например, ZARA или Audi. Любой рестайлинг и ребрендинг требует инвестиций на восполнение показателей узнаваемости бренда. Есть финансовая сторона с которой владельцам придется оплатить имиджевую рекламу с посылом «Мы изменились». А есть ценностная, пожалуй, самая сложная в процессе ребрендинга – компании необходимо сохранить ценности или донести новые до клиента с учетом изменения его айдентики. Ценности компании воспринимаются клиентом в основном при взаимодействии с сотрудниками компаний, которые наиболее погружены в эти ценности. Если посмотреть на ZARA и AVON под углом бизнес-модели, ZARA – это бренд одежды, который продается только в фирменных магазинах и интернет-магазинах. Здесь сообщение и ценности, которые несет бренд, поддерживаются различными каналами коммуникаций: рекламными носителями, оформлением мест продаж, персоналом и тд. AVON – это все-таки сетевой маркетинг, и представителей этой компании очень много. Поэтому есть два аспекта: во-первых, клиент может столкнуться с абсолютно любым сотрудником, который может даже не знать о ребрендинге, во-вторых, не может контролировать такое количество сотрудников и то, что они говорят о бренде своим клиентам. И как они смогут донести новые ценности, о которых пишет бренд в своем Твиттере «She represents fun, confidence & is the sign to go ahead and talk about all the important things — friends, love, life, laughter»

Мария Жила
(маркетолог)

За первый квартал 2019-го мы увидели уже несколько масштабных ребрендингов крупных отечественных и зарубежных компаний от Zara до Магнита. Связана эта волна обновлений может быть с необходимостью изменения восприятия на рынке.

Интересно, что вдохновение для нового позиционирования бренд-менеджеры ищут в хорошо забытом прошлом. Эту тенденцию продолжает и Avon: в анонсе логотипа в Twitter-аккаунте американского подразделения, представители компании не скрывают «исторических» корней нового лого и предлагают отыскать отсылки.

Поэтому обновление логотипа я рассматриваю прежде всего как попытку показать большой бэкграунд компании и вызвать доверие аудитории. Визуально он воспринимается мягче, женственнее, напоминая названия косметики в 1970-х. Не могу судить, насколько успешно ностальгия потребителей отразится на продажах, но упор на преемственность и долголетие бренда – показатель важности выстраивания персонального обращения к каждому покупателю.

Яна Баева
(Менеджер, маркетолог)

Мне старый нравится, он такой тоненький и простой, лаконичный. Я бы дала описание, как для девушки, что у него стройные линии.

Новый – грубый, с засечками, больше Gillette напоминает…, я не знаю – может уже привыкла к прежнему логотипу. Если долго всматриваться, то новый ничего такой, видно, что не таймс нью роман используется)))

Алина Курчевская
(маркетолог)

Старый лого выглядит в стиле минимализм, но сейчас можно сказать появился новый тренд, компактность. Аналогичная история с новым логотипом Zara, дизайнеры немного сузили пространство. Лично мне больше нравится старая версия, я к ней привыкла.

От редакции: Однозначно сказать получился ли логотип хорошо, или плохо – будет неправильно. С точки зрения инновации, как позиционирует себя компания – это шаг назад. Если брать тенденцию – возврат в прошлое – то наверное, пойдет. Схожесть логотипа с Canon – это, на наш взгляд, провал.